课程大纲
一. 移动互联网时代的特点与营销趋势
1. 互联网时代的特征
- 平等（知识、信息）
- 大数据
- 无边界化
- 注重精神层面
2. 移动互联网时代的3S营销趋势
- Social：社群化
- Service：服务提升附加价值
- Share：
分享与合作
3. 案例分析
二．如何聚焦品牌差异化？
1. 品牌 = 品类 + 特性
营销的三个时代
客户的心智特征
定位理论的力量
2. 定位的四大步骤
分析市场环境与竞争对手
寻找产品的差异化
寻找有说服力的证据
广泛传播
3. 案例分析
三. 内容营销技巧
1. 什么是内容营销？
2. 内容营销的形式
- 软文
- 短视频
- 新闻
- 白皮书
- 指南
3. 内容生产技巧
- 标题的四项原则
- 提高内容传播力的STEPPS法则
4. 内容的发布与传播技巧
- 发布平台的选择
- 时间的选择
- 转载与传播技巧
四．社群营销技巧
1．社群运营者的职责个时代
2. 如何增加社群活力？
3. 实现社群的自运
4. 如何提升社群的销售转化率
五．O2O与活动营销
1. O2O的三大注意事项
